كتبت – فاتن علي..
أعلنت شركة Liberated Brands، المشغل لمتاجر Quiksilver وBillabong وVolcom في الولايات المتحدة، عن إغلاق جميع فروع هذه العلامات التجارية بعد تقدمها بطلب لحماية الإفلاس بموجب الفصل 11 من القانون الأمريكي.
ويشمل الإغلاق أكثر من 100 متجر تبيع الملابس والمعدات الخاصة بمتصفحي الأمواج ومتزلجي الجليد وعشاق رياضات التزلج.
أسباب الإفلاس متاجر Liberated Brands
وأوضحت الشركة في بيان نقلته Financier Worldwide أن “فريق Liberated Brands بذل جهودًا كبيرة خلال العام الماضي لدفع هذه العلامات التجارية العريقة إلى الأمام، إلا أن التحديات الاقتصادية العالمية المتقلبة، والتغيرات في أنماط إنفاق المستهلكين وسط ارتفاع تكاليف المعيشة، وضغوط التضخم، كان لها تأثير كبير على أداء الشركة”.
ورغم قرار الإغلاق، أكدت الشركة أن العديد من موظفيها الموهوبين تمكنوا من العثور على فرص عمل جديدة مع شركات أخرى تمتلك حقوق الترخيص لهذه العلامات التجارية، مما يضمن استمرارها في الأسواق.
تأثير العوامل الاقتصادية على الشركة
في سياق متصل، أشار تود هايميل، الرئيس التنفيذي لشركة Liberated Brands، في وثيقة داعمة لطلب الإفلاس، إلى أن “الارتفاع السريع والكبير في أسعار الفائدة، والتضخم، وتأخيرات سلسلة التوريد، وانخفاض الطلب من العملاء، وتغير تفضيلات المستهلكين، فرضت ضغوطًا كبيرة على الشركة”.
وأضاف هايميل أن العلامات التجارية شهدت ازدهارًا ملحوظًا خلال جائحة كوفيد-19، حيث توسعت الشركة من 67 إلى 140 متجرًا خلال تلك الفترة. ومع ذلك، تراجع الطلب بعد انتهاء الجائحة وارتفاع معدلات الفائدة والتضخم، مما أدى إلى ضعف الأداء المالي.
تغير توجهات المستهلكين نحو التسوق الرقمي
كما أوضح الرئيس التنفيذي أن الجائحة عززت اتجاه المستهلكين نحو التسوق الإلكتروني، وهو ما جعل تواجد المتاجر الفعلية عبئًا إضافيًا على الأرباح، إضافة إلى ذلك، أدى تزايد اهتمام المستهلكين بقطاع الموضة السريعة إلى تراجع الطلب على منتجات العلامات التجارية، مما انعكس سلبًا على الإيرادات.
ورغم إغلاق المتاجر، أكدت Authentic Brands Group، الشركة الأم، أنها ستعمل على نقل حقوق تشغيل العلامات التجارية إلى مشغل جديد، مما يضمن استمرارها في الأسواق العالمية وتلبية احتياجات عشاقها.