كتبت- سوزان عبد الغني..
أصبح تطبيق RedNote، المعروف في الصين باسم Xiaohongshu، حديث الساعة بعد انضمام أكثر من نصف مليون مستخدم من تيك توك إلى منصته مؤخرًا وذلك احتجاجًا على احتمال حظر تطبيق الفيديو القصير في الولايات المتحدة.
يتوقع البعض أن تُصدر المحكمة العليا الأمريكية قريباً، حكماً قد يقود إلى حظر التطبيق الصيني بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي، بحسب صحيفة نيويورك تايمز.
يعتبر هذا التطبيق من التطبيقات الشعبية في الصين ويستخدمه العديد من الأشخاص لتوثيق حياتهم اليومية ونشر التوصيات حول مواضيع مختلفة.
ما هو هذا التطبيق؟
يُعتبر RedNote نسخة محلية من إنستغرام في الصين، واسمه الصيني Xiaohongshu.
وبفضل ميزة الترجمة عبر الذكاء الاصطناعي، بدأ المستخدمون الأمريكيون في التواصل مع نظرائهم الصينيين، في تجربة تشير لعدم اكتراثهم بالمخاوف الأمنية التي تناقشها سلطات الولايات المتحدة حول ارتباط التطبيقات بالحكومة الصينية.
يعتبر التطبيق حاليا محرك بحث شائعًا في الصين للبحث، وتتنوع المواضيع الأكثر شعبية على التطبيق بين الجمال، والأزياء، والسفر، والطعام. يهيمن عليه المستخدمون الشبان وخاصة الإناث. تتميز واجهته عن تيك توك وإنستغرام بكونها تعرض منشورات متعددة – سواء كانت فيديوهات، صورًا، أو نصوصًا أطول – في الوقت ذاته.
يستطيع المستخدمون التفاعل من خلال مناقشات، ومشاركة منشوراتهم، والاتصال ببعضهم البعض، وشراء المنتجات. كما أن التطبيق بدأ في إحداث طفرة في مبيعات البث المباشر.
بحلول عام 2023، وصل عدد مستخدمي RedNote النشطين شهريًا إلى أكثر من 300 مليون، حسب تقارير وسائل الإعلام الصينية.
من يملك RedNote؟
تم تأسيس التطبيق في عام 2013 في شنغهاي على يد ميرندا كو، الرئيسة الحالية للتطبيق، وتشاولوين ماو، الرئيس التنفيذي للتطبيق. في البداية، كان يُسمى التطبيق “دليل التسوق في هونغ كونغ” وكان يستهدف السياح الصينيين الذين يبحثون عن توصيات خارج البر الصيني الرئيسي.
RedNote يعتبر الآن مرشحًا محتملًا للاكتتاب العام (IPO). ومن بين المساهمين في الشركة العمالقة التكنولوجيون الصينيون مثل علي بابا و تينسنت، بالإضافة إلى المستثمرين الدوليين مثل Temasek (مستثمر حكومي سنغافوري) وعدد من شركات رأس المال المغامر مثل GSR Ventures و DST Global و GGV Capital.
يُقدر ماو بثروة تبلغ حوالي 18 مليار يوان (حوالي 2.5 مليار دولار أمريكي)، بينما تمتلك كو ثروة تصل إلى 12 مليار يوان، وفقًا لقائمة الأغنياء الصينية هورون.
هل لدى RedNote طموحات عالمية؟
على الرغم من أن التطبيق يُستخدم في الأساس من قبل المستخدمين الصينيين، فإنه يوفر للمستخدمين خيار تغيير لغة التطبيق. ومع ذلك، فإن معظم المحتوى حتى الآن كان باللغة الماندرين.
ومع تدفق مستخدمي تيك توك إلى المنصة، يبدو أن RedNote فوجئ من هذا التغير. وقالت مصادر مطلعة على الشركة إنهم كانوا في عجلة من أمرهم لإيجاد طرق لمراقبة المحتوى باللغة الإنجليزية وبناء أدوات ترجمة بين الإنجليزية والصينية.
يحافظ RedNote على إصدار واحد فقط من تطبيقه بدلاً من تقسيمه إلى إصدارات محلية وأجنبية، على عكس تينسنت التي تدير إصدارات منفصلة لتطبيق وي تشات في الخارج والداخل، وكذلك بايت دانس التي تدير نسخة من تيك توك داخل الصين تحت اسم دوين، وذلك جزئيًا للامتثال لقوانين الرقابة الصينية.
تسعى الشركة للاستفادة من الانتباه المفاجئ الذي حصل عليه التطبيق، حيث يرى المسؤولون التنفيذيون في RedNote أن هذه الفرصة قد تكون طريقًا لتحقيق شهرة عالمية مشابهة لتلك التي حققها تيك توك.